二零一一年的电子商务市场不仅是昆明蛋糕柜，昆明蛋糕保鲜柜资本的热土，也是广告商狂欢的一年。电子商务公司从最初的在线效果营销、CPS分账模式全面过渡到各种传统企业的主流营销模式，从邀请明星做形象代言到电视广告，电子商务企业在以各种方式赚取观众的眼球。在“表面光鲜”的背后，是每月千万元级别的广告投入，昆明蛋糕柜，昆明蛋糕保鲜柜营销成本的节节攀升也使得电子商务企业的ROI(投入产出比)迅速降低。 二零零七年凡客创立时，PPG的故事正在上演：在没有累积起足够的用户基础和供应链支撑时，就开始了央视广告的高端营销，昆明蛋糕柜，昆明蛋糕保鲜柜虽然赚足了眼球，但效果并不理想，最终品牌迅速衰败。昆明蛋糕柜，昆明蛋糕保鲜柜受此教训，凡客最初采用的营销模式是CPS分账和广告联盟，以此来保证营销效果。当凡客有了足够的用户基础，同时积累了品牌内涵和服务能力后，才开始将营销从线上转移到线下，并且昆明蛋糕柜，昆明蛋糕保鲜柜开始请代言人为其品牌助阵。基本上来说，凡客的营销节奏把握得还是刚刚好的。 然而，从二零一零年末直至二零一一年上半年，昆明蛋糕柜，昆明蛋糕保鲜柜随着资本的疯狂进入，昆明蛋糕柜，昆明蛋糕保鲜柜一下子炒热了这个市场。搜索、门户、导航甚至是迅雷、天涯等所有的平台，在面对蜂拥而入的电商广告投放需求时，昆明蛋糕柜，昆明蛋糕保鲜柜价格在不断提高。“导航网站一个月的广告投入在三百万元左右，有时达到四百万元。”库巴CEO王治全说。据了解，昆明蛋糕柜，昆明蛋糕保鲜柜在当时，门户、搜索等知名平台的朔州蛋糕柜，朔州蛋糕保鲜柜广告价格最高时比二零一零年涨了三倍以上。二零一一年下半年，电商行业从业人士一提到ROI，就感到焦虑，因为花一元钱换来零点五元的业绩，甚至花五元钱换来一元的业绩已经成了业内公开的秘密。