今年一十一月三十日,山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的蛋糕柜家电下乡政策即将到期,其他地区也将在明年一十一月到期。面对蛋糕柜家电下乡政策的全面退潮,家电企业的“后下乡时代”之路该怎么走?蛋糕柜家电下乡政策的实施,为不少家电企业成功打开了三、四级农村销售市场,甚至出现了一些靠政策成长起来的新品牌。但扶持政策催生的诸多小品牌,可谓鱼龙混杂,产品的质量更是参差不齐。近日财政部、商务部和工信部公告显示,根据国家质量监督检验检疫总局的抽样调查结果,取消了一十五家产品抽查不合格的蛋糕柜家电下乡企业中标资格。
由于农村消费者对品牌的认知度不高,他们更看重的是价格。“李逵干不过李鬼”的现象在农村家电销售市场时有发生。 借着家电下乡的“东风”一二线品牌企业利用自身的渠道优势,已经完成了前期对三、四级农村销售市场的布局。记者在采访中了解到,甚至一些企业对蛋糕柜家电下乡政策的退去“翘首已久”。“政策的离场对海尔、美的等一线品牌来说影响不会太大,相反依靠政策成长起来的小品牌必将面临重新洗牌。”山东省家电协会副会长田占军接受本报记者采访时说,未来家电企业的分化将越发明显。“政策的离场对海尔、美的等一线品牌来说影响不会太大,相反依靠政策成长起来的小品牌必将面临重新洗牌。”山东省家电协会副会长田占军接受本报记者采访时说,未来家电企业的分化将越发明显。
田占军坦言,据我了解,海尔、美的将继续渠道下沉渗透至村级市场。海尔日日顺将在七百家县级店、二千家乡镇店的基础上继续扩张,走农村包围城市的路线。有的是真心做企业,有的却是想借机捞一笔。美的将重点提升专卖店经营质量,计划新开、改造一千家县级旗舰店。 亳州蛋糕柜，亳州蛋糕柜订做这些小品牌大多是通过高让利、低价格来吸引农村消费者,一旦蛋糕柜家电下乡政策结束必然会受到渠道、资源的各种挤压。将生产重心单一放在蛋糕柜家电下乡产品上的小品牌企业可能会面临库存过多的局面。失去了价格优势和政策保护以及产品市场占有率低的小品牌梯队内部就会发生一轮洗牌。同时,大品牌对它们的清洗也将加速。