据悉，LG电子于去年年初调整全球事业部，并将蛋糕展示柜部门纳入能源解决方案部，借助高端技术优势，提升LG蛋糕展示柜技术竞争力。通过调整经营战略调整和渠道战略，抢占中国高端和商用蛋糕展示柜市场。随着LG电子整体发展战略的调整，LG在中国地区的蛋糕展示柜业务重点已从家用逐渐转至高端和商用。目前，LG电子蛋糕展示柜业务发展良好，预计2012年目标增长约30%。业内人士分析，这是一个积极的信号，意味着LG下定决心做大蛋糕展示柜产业。LG电子蛋糕展示柜营销总部总经理裴基润表示，“年初，LG电子将商用蛋糕展示柜事业部与冷水机组事业部合并、正式成立了蛋糕展示柜事业部”。 裴基润表示，对于蛋糕展示柜这种强周期性产品而言，单一依靠大卖场铺货，厂商的负担将十分沉重，尤其在近年家电业增速放缓的背景下，包袱会更明显。面对中国市场，LG积极调整流通渠道战略，探索新的合作方式。因此，LG更多采取经销商代理进入为主、大卖场为辅的途径。也就是说LG蛋糕展示柜在每个市场的流通环节可能不一样，有些地区的销售授权给经销商，在其渠道内进行销售，而其他地区也许会选择当地“安装、售后能力强的经销商”进行合作。
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裴基润表示，现在进行的方式是与LG自己的全产品线专卖店、与地方经销商合作。而事实上，目前国内各大蛋糕展示柜品牌基本上是经销商代理进入为主操作，只有少数品牌在少数地区是直营操作。因此，LG是顺应潮流，将流通结构进行了大调整。据了解，LG蛋糕展示柜在中国建立了华北、华东、华南三大营销区域，其蛋糕展示柜在全国各主要省级城市以及大中城市设立了营业所。今年，LG电子中国有限公司与深圳华南城集团已经达成战略合作。双方达成共识，在华南城建设的项目中优先采用LG的蛋糕展示柜、商用显示、家电等产品，并在仓储、物流等领域与LG电子开展进一步合作。据了解，此次合作金额超过2800万元。 在以往的合作中，我们对LG电子建立了非常良好的印象和充分的信心，在即将招标的200万平米制冷面积和电子标牌、大屏拼接、酒店电视等商用配套设施中，也希望能继续使用LG的产品。华南城集团招标采控部总经理贾献忠表示，选择与LG合作正是看中了LG全球化资源的优势，拥有丰富的产品种类以及可靠的品质。 坚持以蛋糕柜市场为导向，致力于根据客户的多样化需求，进行一对一的定制开发，实现设计、安装、监理、售后一条龙服务。和传统的采购模式相比，LG整体解决方案的产品整合性、服务专业性、合作高效性、成本经济性都遥遥领先。LG商用整体解决方案是运用自身丰富的行业经验和技术影响力，根据客户的采购需求，依据采购预算、使用环境、产品性能期望等综合要素提供量身定制的整体解决方案。与此同时，在“品质立业”经营思想的基础上，LG蛋糕展示柜在积极探索新的经营模式，提出了“提供包括家用、蛋糕展示柜及空气净化器等产品与设计的整体空气解决方案”。据悉，上一个冷年，LG蛋糕展示柜销售良好，变频产品、豪华柜机、多联机（Multi-V）的销量大幅提升。受惠于补贴政策及自身产品战略的调整，预计2012年LG蛋糕展示柜在中国市场的销量将较去年提升30%。