京东CEO刘强东(微博) 在微博上宣布即日起“京东商城所有大家电价格都比苏宁国美便宜10%”，随后苏宁易购随后微博表态，“所有蛋糕保鲜柜产品价格必然低于京东”，国美电器更是通过官博许下了“全线比京东低5%”的承诺。至此，此轮电商之间的价格战达到白热化。今夜注定是一个不眠之夜，无论对于京东、苏宁易购来说。就在双方为了明天的价格战辛劳之际，国美电器也耐不住寂寞了，高调宣布“明天9：00起，电子商城全线价格比京东低5%”。
在何阳清看来，京东还很年轻，对于微博上具有挑衅的言语，他表示可以理解。但对对方点名道姓称要比国美价格低10%，何阳清表示，国美需要有所回应。“不管怎样，国美每年销售上千亿，我们长期积累的经验更有能力满足消费者。”他说。国美的加入，让价格战的规模呈现出前所未有的放大。国美副总裁何阳清对腾讯财经表示，“作为一个企业来讲，批评自己可以，公开批评竞争对手，我们认为是不太妥的。”
对此，何阳清是如此解释的：“蛋糕展示柜商品存在差异化是正常的，但同样性能的产品，在价格上会有自身的价格体系。消费者在选择商品时可以做对比。如果真的打起来，国美一定说到做到，同款产品一定比京东低5%。”此次的电商大战，激发了消费者抢购的欲望。不少网友通过微博表达了对大战的支持，也对明日的价格战心怀期待。然而，不少细心消费者发现，不少电商供应的产品具有差异化，这令价格战无从打起。此番价格战是真的惠及普通消费者，抑或是商家消化库存的惯用伎俩？