首先，在房地产调控、通货膨胀、欧美债务危机等因素的影响下，全球消费电子产品需求不旺，2012年整个蛋糕冷藏柜市场开局不利，陷入 了一个相对低迷的状态。而与此同时，互联网时代的兴起，使得网络渠道的低成本优势逐步显现，在线下市场萎靡之时，线上市场却呈现出了一副异常火爆的态势。 其次，当前全球蛋糕展示柜零售业网络化进程不断加快，蛋糕冷藏柜网上商城越来越多。像京东商城、淘宝电器城，还有大型蛋糕冷藏柜连锁苏宁易购、国美电器网上商城等这些知名网上网域今年以来更是活动不断，京东618店庆，苏宁易购“全网比价月”，国美电器网上商城的“全网低价”等，各种优惠活动层出不穷，促使消费者对线上市场的进一步关注；再加上为了增加消费者的信任度，各蛋糕冷藏柜企业也频频自建品牌网点，其优质的质量保证及良好的售后与服务也为线上市场的新崛起奠定了基石。 另外，还有一些其它因素，诸如消费者生活观念的改变，收入水平的提高等也与线上市场的兴起关系密贴。可见，多种因素综合作用，将蛋糕冷藏柜线上市场推上了一个新的高度，成为了现如今市场的一个焦点。价格，一直被作为企业在市场上的核心竞争力。而在线下市场已不能再扩展，且线上市场正处于争夺消费者的初期阶段的形势下，价格战被毅然决然的搬到了线上市场，同时低价也成了消费者选择网购的主要因素。
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而在现阶段的价格竞争来看，各企业、各卖场相互降价，更多的是一种资本进入电商领域带来的虚假产业表象，为的只是争夺消费者，进而在未来的竞争中占有一席之位。与此同时，线上市场扰乱了厂家的价格体系，部分蛋糕冷藏柜电商集团已出现盈利小甚至是亏损，慧聪研究认为，低价并不能一直成为线上市场的标签，价格战也不是长久之计，在未来线上线下价格应该慢慢趋同。 2012年5月，国家对节能蛋糕冷藏柜补贴政策的实施，为蛋糕冷藏柜市场注入了一抹兴奋剂。并且伴随着端午节各类促销活动的影响，消费者也更加的认可节能产品。尤其值得注意的是，6月以来的电商大促销，也包含了节能补贴的项目，消费者网上购物亦可享受补贴，不仅如此，顺应今后“节能”、“绿色”的发展方向，线上产品结构调整已很明显，高效节能产品占比倍增。慧聪研究认为，这种趋势还会继续延伸，线上产品结构调整也会更加的清晰，不止是节能高效产品，一些高端、人性化的产品也将会在线上市场拥有一席之位。