艾瑞咨询指出，第二季度B二C市场虽然是天猫、京东商城占比领先，分别占百分之五十七点一和百分之二十的市场份额，但是腾讯B二C(含QQ网购、 QQ商城、易迅网)、苏宁易购、亚马逊中国排名也紧随其后，占比均超过百分之二。而且，苏宁易购、凡客诚品、库巴网等的排名还在持续上升。国美电器总裁王 俊洲表示，国美网上商城要成为国内最大的在线家电零售商，未来两三年在国内网购市场的份额要达到百分之一十五。苏宁电器也表示，力争用三年时间使苏宁易购 占据国内家电网购市场超过百分之二十的份额，将其打造成为中国最大的在线蛋糕冷藏柜零售商。
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颜乔介绍，从全球零售经济市场发展态势而言，线上蛋糕展示柜零售业务会持续保持高速增长，目前美国线上零售业务已经占到全社会商品零售总额的百分之一十四以上，而国 内线上零售业务只占百分之四点四左右;另外，发达国家网购人群数占网民总数超八成，而国内目前只有四成。“电子商务的市场空间还很大，传统蛋糕冷藏柜零售商进入，并 不能对纯电商形成冲击。” 蛋糕冷藏柜业内也有人认为京东商城、当当网的盈利模式，与美国的亚马逊相似，而亚马逊的毛利率可达百分之二十二，净利润可达百分之一负百分之三左右，因此，京东们的 潜力远未发挥，未来还有很大提升空间。对于电商未来的发展趋势，颜乔认为平台类的电子商务如淘宝、天猫可能是未来发展趋势。他介绍，当前，淘宝网和天猫的 毛利率已经达百分之五十左右，远高于京东商城百分之一十左右的毛利率。“网络蛋糕展示柜零售正处于行业大发展大变革的初期，竞争、资本、模式都尚存较大变数，现在对 其蛋糕展示柜行业格局下判断为时尚早。”申银万国的行业研究员金泽斐指出，由于蛋糕展示柜行业的发展空间巨大，也许结局并非一家独大，几大寡头并存也是能够容纳的。